一提到“广告”二字，多多少少总会带有那么一点儿让人反感的“推销”“强加”“夸大”或“老王卖瓜”甚至“虚假”的味道。但这些负面的意味，就商业语言的本质来说，由于商业上的诉求，是不可能避免的。一段上乘的商业语言，从文字的形成阶段起，就会有意淡化和隐藏这些负面的意味，以亲和、含蓄、振奋、真诚，或时尚、炫酷的语言方式，婉转而巧妙地营造一个人们乐于接受的氛围和姿态，从而达到其推广、提升、赞美、营销的商业目的。商业语言的声音表现，更强调听觉上的艺术性和美感的高低。所以商业语言的艺术性和美感是决定商业诉求达成与否的关键。也就是说，商业语言的文字创意是内在，商业语言的声音表达则是外在。只有在内外统一的艺术表达中，这份合力才会起到应有的作用，这个声音才会被人注意，才能吸引人、打动人，并最终让人产生共鸣，促成消费。
实际上，广告的制作，从创意、画面拍摄、后期编剪，到音频制作，已经逐渐形成了一套完整而专业化的流水线，其每个环节都不同于电影、电视剧、栏目甚至专题片的操作，制作成本也大不相同。呈现出的作品，从创意架构、商业诉求、画面质感、声音饱和度和穿透性等方面也与其他类型的作品不同。这种种的不同，源于它的特殊使命——商业性。商业性的诉求与回报是赤裸裸的，没有任何水分。它在任何一个环节上都追求极致和征服力，对片中广告语声音的要求便可见一斑：无论是音质、音量还是音色上，都要求最好、最大、最酷，以最大限度地传达、完成其商业性的诉求。
有很多人专门爱看广告，其中有不少竟然是孩子，他们甚至能随声附和地说出广告语，甚至背下来，可见广告的传播力度和播放频率具有何等的“杀伤力”。如果说广告的文案是一支箭，瞄准的目标方向是创意，那么商业语言的声音表达就是弓，这三个环节都不能有误才会命中目标。如果弓的力量不足，再锋利的箭也会中途坠地无法触击目标；如果方向错了，即使再锋利的箭，再强劲的弓，也无法射中目标；如果箭不够锋利，即使最终射中靶心，也会掉下来，不具备杀伤力。
